Der Grundstein eines funktionierenden Online-Marketings ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Das wird auch immer mehr österreichischen Unternehmen bewusst. Suchmaschinen sind immerhin die wichtigsten Entscheidungshilfen vor einer Kaufentscheidung. Laut einer Studie betreiben dieses Jahr 72 Prozent der Firmen SEO. Im Gegensatz zum Vorjahr ist das eine Steigerung von 18 Prozent.

Doch wer SEO betreiben will muss Verantwortung übernehmen. Wie bei allen Marketing-Tools, braucht es jemanden der sich dafür verantwortlich fühlt, damit es funktioniert. Alle wollen mit SEO arbeiten, doch hier fehlt es oft an Knowhow und Ressourcen. Nach wie vor haben nur knapp die Hälfte der Unternehmen, einen speziell für Suchmaschinenoptimierung verantwortlichen Mitarbeiter. Die andere Möglichkeit besteht darin, externe, darin ausgebildete Agenturen und somit Spezialisten heranzuziehen.

Auch das Bewusstsein über die technische Aufbereitung einer Website scheint zu steigen. Den Unternehmen wird immer mehr bewusst, wie wichtig auch eine mobil aufbereitete Website, Responsive Design, für ihr Unternehmen ist. Mehr als die Hälfte der Internetnutzer verwenden ihr Smartphone um im Internet zu Surfen. Somit sollte die Website auch auf allen Geräten gut dargestellt werden und auch keine Einschränkungen der Funktionalität der Seite auf mobilen Geräten geben. Natürlich beeinflusst auch dieser Faktor sehr stark das Google-Ranking.